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相比前任CEO鲍默尔在普通用户市场

发布时间:2018-10-08 17:16    浏览次数:

  美国时间6月13日,微软宣布将以262亿美元全现金收购全球社交巨头LinkedIn(领英),约合每股196美元,较LinkedIn前一个交易日(6月10日)收盘价溢价49.5%。

  262亿美元是个什么概念?网易目前的市值是228亿美元,京东的市值是288亿美元。换句话说,微软这次相当于买了个京东。

  LinkedIn当然是职业社交领域的领头羊。微软CEO纳德拉(Satya Nadella)在一封公开信中提到,LinkedIn目前已拥有4.33亿注册用户和超过200万付费用户。根据Vox的数据,其月活跃用户也已经达到1亿。从数据统计上看,LinkedIn目前是职业社交应用领域最有价值的企业。

  尽管在用户数量上不能与更主流的社交应用Facebook、Twitter和Instagram等相提并论,但LinkedIn的变现能力不差。因为企业用户会更愿意花钱来购买服务,以招到好的雇员。

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  LinkedIn2012年一季度至2016年一季度的各季度营收数据及增长率。数据来源:LinkedIn

  LinkedIn的“人才解决方案”也已成为其主要收入来源。据《华尔街日报》,相比其他社交网站主要依赖于广告业务,2/3的领英收入来自于其“人才解决方案”,今年第一季度,该业务营收5.58亿美元,同比增长41%。

  在接连错失搜索引擎、移动互联等关键布局机遇之后,微软迫切希望能赶上移动社交的末班车。

  相比前任CEO鲍默尔在普通用户市场,与谷歌、苹果在搜索和手机市场上的短兵相接,纳德拉旗帜鲜明地将微软的目标瞄准了企业用户,并将重心放在拓展和更新针对企业用户的产品上。因为微软在这些用户中口碑良好。将LinkedIn整合进微软已有的应用,有助于微软向职业社交领域发展。

  在具体应用方面,LinkedIn已经有Facebook式的信息流界面,微软可以将其整合进Office 365的用户界面,这样用户就可以在使用Office办公软件的同时,关注职业社交网络的动态。

  LinkedIn首先有一个爱发垃圾邮件的坏名声,有些用户甚至因为受不了这些系统邮件的狂轰滥炸而注销账号。近期LinkedIn的用户数据泄露事件也令其安全性方面的名声大打折扣。这就意味着,微软刚接手LinkedIn可能就需要收拾烂摊子。

  TechCrunch在推特上的一份调查显示,关于“微软收购LinkedIn是不是买贵了”,66%的被调查者都认为买贵了。

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  《福布斯》网站撰稿人Peter Cohan撰文直言,微软买LinkedIn是“浪费了262亿美元”。他给出了四个原因:

  一,商业社交网络这个行业本身没有吸引力,LinkedIn的账号升级服务对用户来讲也没有足够的价值;

  二,尽管他相信微软会竭尽全力向4.33亿LinkedIn用户出售软件和服务,但他认为纳德拉向用户定向投放信息流的行为可能弄巧成拙;

  三,据彭博社估算,微软此项收购所花的钱大约是LinkedIn实际价值的26倍,这显著高于过去10年里软件、因特网类公司收购案例中普遍的50亿美元以上成交价;

  四,两家公司的整合会很困难,公司的组织架构也不像他们说的那样简单,杰夫· 韦纳很可能将是一个LinkedIn名存实亡的CEO。

  比。


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